На заре J.Crew: до Дженны Лайонс и Олимпии Гайот была Эмили Синадер

Мэгги Баллок

Вттогда ты думаешь Что касается J.Crew, вы, вероятно, представляете себе Дженну Лайонс, выдающуюся персону высокой моды, чей имидж стал синонимом бренда - если вы человек, который удосужился задуматься о личности J.Crew, это является. Спустя шесть лет после ухода с этой роли имидж Лайонс вскоре станет еще более значительным в обновленном актерском составе «Настоящих домохозяек Нью-Йорка». Поколение, вступающее в эпоху шоппинга, может ассоциировать его исключительно с нынешним главой женского дизайна, любимицей социальных сетей-миллениалов Олимпией Гайо. Но первоначальным человеческим воплощением J.Crew (хотя ей наверняка будет неприятно видеть это в таких терминах) была женщина, о которой даже постоянные покупатели J.Crew никогда не слышали. Сегодня она живет глубоко вне поля зрения в своем минималистском особняке в Коннектикуте, замужем за соучредителем Nantucket Nectars и носит женское имя Эмили Скотт. Но на заре J.Crew она была Эмили Синадер.

В Эмили не было никакой «папиной дочки». В январе 1983 года, когда она впервые вошла в офис молодой каталожной компании, которую только что основал ее отец, Артур Синадер, Эмили был 21 год, она через месяц закончила колледж и была совершенно зеленой. В том же месяце первый каталог J.Crew был разослан 10 000 потенциальных участников. В течение первой недели новый банк телефонных операторов в штаб-квартире компании в Гарфилде, штат Нью-Джерси, оказался наводнен. Реакция клиентов была «поразительной», сказал мне один из первых руководителей отдела маркетинга.

Оформите предзаказ The Kingdom of Prep на Amazon и Bookshop

Операция, в которую попала Эмили, была полностью укомплектована и слишком мала, чтобы иметь что-то вроде отделов, через которые мог бы пройти новичок. Она не ворвалась с чувством собственности, но и не была простой помощницей. Эмили была врожденно проницательной, обладала чутьем на стиль, рукой на качество, чутьем – в то время, когда идентичность компании еще была мокрой глиной – на то, чем «был» и «не был» J.Crew. И она была более чем готова высказать свое мнение. Некоторые описывают это качество с одобрением. Другие не очень. Юная Эмили была либо очень умной и имела все основания быть настолько уверенной в себе, как выглядела, либо смелой, и никто не стоял у нее на пути. «Она считала себя высокопоставленным лидером, — вспоминает один из первых руководителей, — и принимала это, хорошо в этом разбиралась, и это никогда не подвергалось сомнению».

Этот новый бренд, над которым работали около двух лет до запуска каталога, не был чьим-то страстным проектом. Это не было вызвано особой любовью его основателя к образу Лиги Плюща. Отец Эмили унаследовал от отца прибыльную компанию по доставке товаров по почте Popular Club Plan. Артур увеличил семейную фирму до размеров, которые, вероятно, превзошли самые смелые мечты его отца, но он знал, что компании никогда не удастся выйти в высшую лигу. Это новое ответвление, J.Crew, было рассчитанной заявкой на развивающийся рынок: студенческая подготовка, чей тип был движущей силой поп-культуры начала 80-х - дети, которым нравился хитовый образ Ральфа Лорена, но не могли полностью повлиять на цену Лорен.

Дебют в роли разбавленного Ральфа Лорена достиг своей цели. Просто в нужный момент нанеся «доступную подготовку», Джей Крю затронул небольшой завиток нервного волокна в культуре и установил решающий генетический код: чистый, спортивный, быстрый «американский» стиль. В то время как отраслевая мудрость подсказывала, что новый каталог компании, о которой никто никогда не слышал, должен был быть готов провести два с половиной года в минусе, J.Crew вышел на уровень безубыточности примерно за 18 месяцев. К 1984 году это был стартап, стремительно продвигавшийся вперед. Но с эстетической точки зрения ранний каталог J.Crew — версия 1.0, если хотите — не сильно отличался от Lands’ End, каталогов Prairie Home Companion. Симпатичные пары, представленные J.Crew, были такими же задумчивыми, как и те, что изображены на обложках любовных романов. Игривые кадры моделей, возящихся на причале какого-то университетского эллинга (потому что: экипажа), отдавали запахом фромажа. J.Crew 1.0 все еще находился в нескольких милях от каталога, который через несколько лет станет культурным феноменом и даже идентичностью — «так J.Crew». Тот самый — J.Crew, по которому ранние поклонники до сих пор питают сильную ностальгию — был 2.0: J.Crew Эмили.