Сан-Франциско — инкубатор моды. Да, вы правильно прочитали

У большинства людей Сан-Франциско не ассоциируется с модой. Столица техников с напуском, Район Залива известен своей стереотипной униформой: футболкой от стартапа с загадочным названием, толстовкой с капюшоном и джинсами. Мы — корзина для распродаж в Патагонии на подиуме высокой моды в Нью-Йорке.

Тем не менее, в то время как Париж и Милан уделяют особое внимание искусству высокой моды, Сан-Франциско владеет чем-то, что, в конечном итоге, может быть гораздо более важным: наука и технология, позволяющие переосмыслить процесс создания одежды – от начала до конца. от материалов, из которых он состоит, до того, как он попадает в ваш шкаф. В городе также выработался собственный стиль: сочетание рабочей одежды, элегантного повседневного стиля и спортивного отдыха.

Отделение Сан-Франциско от модных центров, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, в сочетании с духом Кремниевой долины, означает, что правила традиционного мира моды не применяются, поскольку индустрия стремится трансформироваться в мире глобализированной электронной почты. коммерция, которая отравляет планету.

«В других частях страны говорят: «Я собираюсь использовать экологически чистую ткань», — говорит Брук МакЭвер, директор по инновациям в производстве джинсовой компании Unspun. «Но в Сан-Франциско это похоже на: «Давайте начнем сначала. Давайте сойдем с ума и изобретем новую производственную систему или изобретем новый материал».

Возможность по-новому взглянуть на то, какой может быть одежда, имеет глубокие корни в Сан-Франциско, где родились такие исторические бренды, как Levi's, Gap и Esprit. Но сегодня то, что отличает Район Залива от других, — это его способность сочетать инновации с технологиями.

«Даже инженеры готовы пробовать что-то новое», — сказала Молли Морс, соучредитель Mango Materials, компании из Пало-Альто, которая производит биоразлагаемый пластик, пригодный для изготовления одежды. «Это лучшая экосистема для запуска первой в своем роде технологии», — сказала она о районе залива.

Мэри Сью Папале, основательница обувного бренда Suggies в Сан-Франциско, который производит обувь с подошвой из натурального каучука и рисовой шелухи, отмечает предпринимательский дух и креативность города.

«Посмотрите, как Леви Страусс шьет джинсы — это произошло здесь», — сказал Папале.

За десятилетия, прошедшие после почти краха американской текстильной промышленности, появился новый подход к производству одежды, который обращается к технологиям для решения проблемы загрязняющих производственных процессов, связанных с ростом быстрой моды.

Компания Bolt Threads из Беркли производит искусственную кожу из мицелия грибов и шелк из паутины. Основатель Дэн Видмайер, доктор философии. Доктор философии по химии и химической биологии Калифорнийского университета в Сан-Франциско, основал компанию в 2009 году.

ИИ, возможно, и привлекает большую часть внимания, но в районе залива полно революционеров в мире одежды. Компания VitroLabs в Милпитасе выращивает кожу из биопсии коров. Компания Mango Materials в Пало-Альто производит биоразлагаемые пластмассы, подходящие для одежды, первоначально разрабатывая свою технологию в Стэнфордском университете и оптимизируя процесс в Олбани и в компании Silicon Valley Clean Water в Редвуд-Сити, где у них был доступ к лабораторным помещениям и оборудованию.

«Таланты, доступные в Калифорнии, с культурой инноваций и комфортом, позволяющим отправиться в неизведанное, взрастили наши технологии», — сказал Морс.

Rubi Labs в Сан-Леандро создает ткань из сжатого углекислого газа. Компания была основана двумя сестрами, которые уже имели богатый опыт работы в швейной промышленности — они выросли в Северной Калифорнии в семье, которая основала модную линию Bebe, чей первый магазин открылся в Сан-Франциско в 1976 году на Полк-стрит и впоследствии стал стать мировым брендом, прежде чем закрыть магазины и перейти только на онлайн-торговлю в 2017 году.

Тони Мюррей, адъюнкт-профессор факультета моды Калифорнийского колледжа искусств, называет инновационную разработку материалов – отчасти благодаря биомимикрии, которая использует природу в качестве модели для решения человеческих проблем – одним из факторов, которые делают рынок одежды в Сан-Франциско такой уникальный.

Мюррей назвал район залива рассадником инноваций и отметил, что представители этих новаторских предприятий приходят поговорить со студентами, вдохновляя новое поколение местных инициаторов перемен.